Campanha da nova produção nacional Max Original no Brasil tem investimento e esforços no mesmo nível de grandes produções internacionais do grupo, como 'A Casa do Dragão' e 'Pinguim'.
Publicado por LIPE JUSTINO - Campinas, 02 de janeiro de 2025
A Max, plataforma de streaming da Warner Bros. Discovery (WBD), lançou uma campanha de marketing inovadora para promover sua primeira novela Max Original da América Latina: BELEZA FATAL. O projeto já está disponível na plataforma e traz uma mistura de drama, mistério e emoção, típicos dos folhetins brasileiros. A campanha, que destaca o gênero como um "novelão" clássico, faz referência à tradição de novelas no Brasil, especialmente àquelas dos anos 1990 e 2000, conhecidas por seus enredos envolventes e cheios de reviravoltas.
(Créditos: Max | HBO | Warner Bros. Discovery)
Uma das principais ações da campanha são as capas de revistas de fofoca, inspiradas nas publicações que, na época, eram dedicadas a divulgar os bastidores das novelas. Criadas sob o nome fictício KiKiKi — uma gíria popular nas redes sociais para fofoca —, essas peças visam trazer um toque nostálgico, evocando a época de ouro das novelas brasileiras. As capas serão utilizadas em ativações out-of-home, mídias digitais e nas redes sociais, reforçando a essência popular da trama.
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(Créditos: Max | HBO | Warner Bros. Discovery)
Além disso, a campanha conta com outros três stunts exclusivos. O primeiro, um vídeo no estilo Vox Populi, apresenta o conceito de "novelão" ao público brasileiro, destacando o que realmente significa essa expressão no imaginário nacional. O segundo vídeo tem um tom bem-humorado e traz as três protagonistas da novela BELEZA FATAL como personagens icônicos de séries da Max. Giovanna Antonelli, Camila Pitanga e Camila Queiroz interpretam, respectivamente, Daenerys Targaryen de GAME OF THRONES, Carrie Bradshaw de SEX AND THE CITY e Rachel Green de FRIENDS em uma espécie de audição para os personagens, mas, ao final, se rendem ao convite de estrelar um "novelão".
A terceira parte da estratégia é uma série de vídeos com a personagem Elvira (interpretada por Giovanna Antonelli), uma cartomante que faz previsões sobre os acontecimentos da trama, gerando expectativa e engajamento. Esses vídeos serão lançados semanalmente, a partir da terceira semana de fevereiro, com spoilers sobre os episódios e um tom de mistério, reforçando a conexão com o público.
“Em termos de investimento e esforço, a campanha de divulgação de BELEZA FATAL está no mesmo nível das grandes produções internacionais da Max, como A CASA DO DRAGÃO e PINGUIM”, comentou Clara Volpi, diretora sênior de Marketing da WBD Brasil. “Acreditamos que a novela Max Original marcará o início de uma nova fase no gênero mais querido pelos brasileiros e estamos fazendo tudo para alcançar o maior público possível.”
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Além das peças digitais e stunts, a campanha também está investindo em influenciadores e parcerias estratégicas para ampliar o alcance nas redes sociais. Para completar, BELEZA FATAL contará com uma série de ativações out-of-home em São Paulo e no Rio de Janeiro, além de inserções de merchans na TV aberta, garantindo que a campanha chegue ao público de diferentes formas e locais.
Max continua investindo em inovação e criatividade para expandir seu catálogo e estabelecer uma nova referência para as produções latinas. Com BELEZA FATAL, a plataforma se consagra como um novo espaço para produções de alto impacto no Brasil e em toda a América Latina.
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